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Die AL-KO Fahrzeugtechnik ist der grösste
der drei AL-KO Unternehmensbereiche. Gleichwohl erfolgte die
Realisierung
der umfänglichen Online-Präsenz erst ein Jahr nach
dem Launch der Garten
+ Hobby Website.
Der AL-KO Unternehmensbereich Fahrzeugtechnik
gliedert sich in folgende sechs strategische Geschäftsfelder: Anhängerkomponenten,
Fahrzeugumbauten, PKW-Zubehör, Betätigungszüge und Elemente, Kunststofftechnik
und Dämpfungselemente.
Die Online-Präsentation des gesamten
Unternehmensbereichs wurde in verschiedene Projektphasen unterteilt:
In der ersten Phase
wurden vor allem die Anhängerkomponenten und Fahrzeugumbauten sowie
ein Online-Shop für den Bereich PKW-Zubehör umgesetzt. Die Bereiche
Kunststofftechnik sowie Betätigungszüge und Elemente als auch der
Bereich Dämpfungstechnik werden in einer demnächst folgenden zweiten
Phase abgebildet.
Wie auch schon bei der gesamten AL-KO
Gruppe fanden wir im Unternehmensbereich Fahrzeugtechnik
eine vollkommen heterogene Produkt- und Kundenstruktur vor;
die einzelnen
strategischen Geschäftsfelder agieren auf vollkommen unterschiedlichen
Märkten und wenden sich mit ihren Produkten an völlig verschiedene
Zielgruppen. Während die AL-KO Anhängerkomponenten in Caravans
und Nutzanhängern verbaut werden und damit die Zielgruppe der Camper
und Reisemobilfreunde auch direkt angesprochen werden muss (etwa
im Bezug auf das Zubehör zum Selbsteinbau), tritt AL-KO mit seinen
Produkten im Automotive-Bereich vorwiegend nur als Zulieferer an
die internationale Automobilindustrie heran.
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