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AL-KO Garten + Hobby ist einer der drei
Unternehmensbereiche der AL-KO Kober AG. Das in diesem Unterbereich
angebotene Produktspektrum erstreckt sich über vier unterschiedliche
Bereiche:
Gartentechnik (Rasenmäher, Häcksler,
Vertikutierer) , Wassertechnik (Pumpen für jeden Bedarf), Holztechnik
(Sägen für Heimwerker), Haus- und Transporttechnik (Karren
und Wägen). Dabei bietet AL-KO ein breit und tief gestaffeltes
Produktprogramm an.
In drei der vier Produktbereichen verfolgt
AL-KO eine klassische Mehr-Marken-Strategie. Mit einem Marken-Portfolio
von private Label über OEM, B-Marke, A-Marke, bis hin zur Premium-Marke
Concord für den Fachhandel.
Die Produkte, die unter dem Markennamen
AL-KO angeboten werden, sind im mittelpreisigen Segment anzusiedeln
und werden in mehr als 15 Ländern sowohl über den Fachhandel
(Gartengerätehändler/ Motoristen) als auch die immer bedeutender
werdenden Massenvertriebsschienen (Bau- und Heimwerkermärkte/
Gartencenter) vertrieben.
Zur Umsetzung des strategischen Ziels,
die Marke AL-KO stärker im Markt zu etablieren, hat AL-KO Garten
+ Hobby in letzter Zeit sein Endkunden-Marketing stark forciert. Neben
klassischem Handelsmarketing, das zur Kundenbindung der Handelspartner
in gleichem Umfang weiter betrieben werden soll, wird zukünftig
der Endkunde stärker im Focus der Marketinganstrengungen stehen
(verstärkter Einsatz von Zeitungswerbung, Fernsehwerbung oder
Sponsoringmaßnahmen). Das Internet erweitert nun das Instrumentarium
zur Kommunikation mit dem Endkunden und den Handels- und Servicepartnern.
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 Immer aktuell: Die Startseite der Online-Präsenz in der Gartensaison 1998. |
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