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Bei der Präsentation des Unternehmensbereichs
Fahrzeugtechnik steht eindeutig die ausführliche Darstellung der AL-KO
Fahrzeugkomponenten und Zubehörprodukte und der dahinterstehenden
Technik im Vordergrund. Da die Darstellung der technischen Hintergründe
mitunter sehr komplex ist, sollen möglichst wenig ablenkende
Elemente ohne Nutzwert die Aufmerksamkeit des Betrachters beeinträchtigen.
Trotz alledem gibt es natürlich auch bei AL-KO einige ausgewählte
Features wie z.B. ein interessantes Gewinnspiel mit attraktiven Preisen
oder die Einbindung von kleinen Videosequenzen zur Erläuterung
der technischen Prinzipien.
AL-KO gliederte seine Aktivitäten
im Bereich der Fahrzeugtechnik in sechs strategische Geschäftsfelder.
Für die Darstellung des Unternehmensbereichs im Internet haben wir jedoch
eine Neugliederung in vier Bereiche vorgenommen: Nutzanhänger,
Motorcaravan und Nutzfahrzeuge (amc-Chassis), Caravan und
Automotive. Dies kommt
dem Erwartungshorizont des Endkunden deutlich näher.
Ausgehend von der Tatsache, dass die
meisten AL-KO Produkte nicht vom Endkunden direkt gekauft werden
können, sondern in Anhängern oder Caravans verbaut sind, haben wir bei
der Darstellung der AL-KO Fahrzeugkomponenten bewusst versucht,
eher die dahinter stehenden technischen Prinzipien anstelle der konkreten
Produkte zu zeigen. (Eine Ausnahme bildet natürlich das AL-KO
Zubehörprogramm,
das vom Endkunden auch direkt erworben werden kann und das vollumfänglich
auf der Website präsentiert wird.)
Dieser Satz kann als Leitidee der
gesamten AL-KO Fahrzeugtechnik-Onlinepräsenz verstanden werden.
Die ausführliche Darstellung der AL-KO Technik für Fahrsicherheit
und Fahrkomfort soll bewusst in den Vordergrund geschoben werden,
jedes unnötige und ablenkende Element dagegen in den Hintergrund gedrängt
werden. Auch die graphische Gestaltung der Seiten, mit ihrer Reduktion
auf die Farben grau und rot, soll die technische Darstellung unterstützen
und nicht vom Wesentlichen ablenken. |
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