Für den Betreiber der virtuellen Welt Second Life, die Firma Linden Lab haben wir eine Online Image-Kampagne realisiert. Mit Bannerwerbung und einer nachgeschalteten Kampagnenwebsite sollte die öffentliche Wahrnehmung im Bezug auf Second Life der Wirklichkeit angepasst werden.
Nachdem Second Life in den Jahren 2006 und 2007 einen regelrechten Hype erlebte, während dessen sich Medien und Analysten mit Superlativen überboten, nahm die öffentliche Aufmerksamkeit zum Thema virtueller Welten in den folgenden Jahren merkbar ab. Falls die Medien doch noch über Second Life berichteten, dann mit meist negativem Grundtenor. Und auch in der Wahrnehmung vieler sogenannter Fachleute hatte für das einst so hochgelobte Web 2.0 Projekt Second Life bereits das Totenglöckchen geläutet. Diese Wahrnehmungen entsprachen jedoch ebenso wenig der Realität, wie die überschwänglichen Phantasien während des vorangegangenen Medienhypes. Richtig ist vielmehr: Auch in den letzten beiden Jahren konnte Second Life ein stetiges Wachstum im Bezug auf Nutzerzahlen, Nutzungsdauer und anderer wichtiger Parameter verzeichnen. Im Jahr 2009 verbrachten jeden Monat alle Nutzer zusammen durchschnittlich mehr als 44 Millionen Stunden in Second Life. Und auch wenn sich inzwischen einige Unternehmen nun wieder aus Second Life zurückgezogen haben, fanden in der gleichen Zeit viele neue interessante Projekte dort eine immer leistungsfähigere Plattform. Unter den besonders sehenswerten Projekten sind inzwischen auch viele Angebote von deutschsprachigen Unternehmen und Organisationen. Ein aktueller Schwerpunkt liegt bei den professionellen Anwendungen im Bereich Bildung und Wissenschaft.
Das Ziel der Kampagne war es, einer thematisch interessierten Öffentlichkeit zu zeigen, dass entgegen aller Gerüchte, Second Life weiter wächst und dabei darzustellen, welche interessanten und vielfältigen Projekte bereits im deutschsprachigen Second Life realisiert wurden.
Dazu haben wir eine eigenständige Microsite gestaltet und diese mit einer Bannerkampagne beworben. Auf der Website www.secondlife-neu-entdecken.de werden 20 spannende Second Life Projekte präsentiert. Die Bandbreite der Projekte reicht von Bildungs- und Kulturprojekten über Kommerzielle Anwendungen bis hin zu Non-Profit- und Community-Projekten. Ebenso vielfältig wie die Einsatzbereiche ist auch das Spektrum der beteiligten Projektträger: Das Goethe-Institut ist hier ebenso vertreten, wie das Erzbistum Freiburg oder der Energieversorger EnBW. Aber auch Kulturschaffende haben virtuelle Welten als spannendes Aktionsfeld für sich entdeckt und sind deshalb in der Projektsammlung mit einer eigenen Rubrik vertreten. Auch die deutschen Community-Projekte, die sich unlängst in der Initiative „Germany-in-3D“ zusammengeschlossen haben, wurden berücksichtigt. All diese Aspekte werden in den 20 Fallstudien, die sich in die Kategorien Bildung & Wissenschaft, Wirtschaft & Soziales, Communities & Städte und Kunst & Kultur gliedern, in Wort und Bild ausführlich dargestellt. So gewinnt jeder, der sich nur durch ein paar dieser Fallstudien klickt, unweigerlich den Eindruck, dass Second Life mehr ist, als nur ein Treffpunkt eigentümlich aussehender, vergnügungssüchtiger Avatare im Cyberspace.
Die Projektberichte wurden mit Basisinformationen zum Thema Second Life angereichert, die dazu dienen sollten, denjenigen Besuchern, die noch wenig Wissen über virtuelle Welten besitzen, die Nutzungsmöglichkeiten für Privatpersonen und Unternehmen näher zu bringen.
Im Rahmen dieses Projektes oblag uns die Konzeption der Kampagne und der Microsite, sowie die redaktionelle Auswahl der Fallbeispiele und die Produktion der Projektwebsite. Um auf das Onlineangebot aufmerksam zu machen, wurden in populären Onlinemedien Banner geschaltet. Die Mediaplanung für die Kampagne und die Abwicklung lag dabei ebenfalls in unseren Händen.
