Don't Kiss A Smoker

Im Auftrag der PR-Agentur MediaConsulta haben wir ein Online-Spiel für die EU-weite Informations- und Präventionskampagne gegen das Rauchen realisiert. Die Kampagne unter dem Motto FEEL FREE TO SAY NO wendet sich an alle jungen Menschen zwischen 12 und 18 Jahren in den Mitgliedstaaten der Europäischen Union und soll als Imagekampagne für Nichtraucher Jugendliche ermuntern sich trotz Gruppenzwang und Uniformität bewusst gegen Zigaretten und andere Drogen zu entscheiden. Gesundheitsexperten schätzen, dass die Hälfte der Raucher, die bereits im jugendlichen Alter begonnen haben, später an den Langzeitfolgen des Rauchens sterben werden. Die erheblichen Gesundheitsrisiken, die durch das Rauchen verursacht werden, sind bekannt - die medizinische Beweislast gegen den blauen Qualm ist erdrückend. Deshalb will die EU-Kommission (konkret die Generaldirektion für Gesundheit und Verbraucherschutz) nun aktive Imagearbeit für das Nicht-Rauchen leisten, um so eine Trendwende im gesellschaftlichen Ansehen des Tabakkonsums herbeizuführen.

Die Botschaft der EU-Kampagne, als deren nationaler Projektträger für die Bundesrepublik die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung fungiert, ist "Wer raucht ist nicht frei, sondern gefangen in der Sucht nach Nikotin." Diese Kernaussage soll aber nicht wie ein Verbot oder eine Warnung inszeniert werden, sondern den Jugendlichen vielmehr auf möglichst sympathische, emotionale und kreativer Weise kommuniziert werden.

Die Kampagne ist auf drei Jahre angelegt und basiert auf der Strategie der integrierten Kommunikation. Der kampagnenbegleitende Internetauftritt in dessen Rahmen das von uns gestaltete Onlie-Spiel präsentiert wird ist daher nur ein Teil einer breit gefächerten Palette von Maßnahmen, wie TV-, Radio- und Kinospots, Anzeigen und Außenwerbung oder intensiver Medienarbeit, sowie Events in ganz Europa. Während der Fussballweltmeisterschaft 2002 sind beispielsweise auf allen jugendrelevanten TV-Sendern Spots mit bekannten europäischen Fussballstars zu sehen.

Hier können Sie Don't Kiss A Smoker spielen!

Die Website auf der auch das Spiel veröffentlicht wurde, ging zum Weltnichtrauchertag am 31.12.2002 unter der URL www.feel-free.info online.