MINI Gebrauchtwagenbörse

Die MINI Website weist einen stark werblichen Charakter auf. Die Seiten dienen mehr der Inszenierung des Mythos MINI als der Vermittlung von Information. Jede Seite soll in sich wieder eine Überraschung bergen und Lust auf mehr machen. Das der MINI Website zugrunde liegende Navigationskonzept verzichtet deshalb gänzlich auf Auswahlseiten. Die Navigation ist sequentiell von einer Seite zur nächsten, eine kontextsensitive Navigation wurde bewusst vermieden. Diesem Navigationskonzept musste sich die Gebrauchtwagenbörse natürlich unterordnen, und sollte trotzdem gut bedienbar bleiben.

So minimal die Navigation der MINI Website ausgefallen ist, so opulent ist deren Gestaltung. Zentrales Gestaltungselement ist der Rahmen, sowie sehr großzügig eingesetzte Fotos von Fahrzeugen und Life-Style Motiven. Die Gestaltung setzt stark auf Vielfalt und Abwechslungsreichtum, keine Seite gleicht der anderen. Für die Gebrauchtwagenbörse bestand die Herausforderung darin, die Bedienbarkeit in den Vordergrund zu stellen und trotzdem den hohen optischen Standard der anderen Seiten zu halten. Für die Zusatzseiten, die die größte Menge an Informationen innerhalb der MINI Website beinhalten, musste eine Gestaltung gefunden werden, die dem Text die nötige Bedeutung verleiht und trotzdem mit starken Bildmotiven aufwartet.

Neben den namensgebenden Gebrauchten bietet die Börse auch noch Jahreswagen, Vorführwagen und Geschäftswagen. Es galt darauf zu achten, die anderen Fahrzeugarten mit der gleichen Gewichtung darzustellen wie die Gebrauchten. Sowohl innerhalb der Börse als auch auf den Zusatzseiten.

Die beiden Marken MINI und BMW unterscheiden sich stark in ihrer Markenpersönlichkeit. Diesem Umstand wird auch in allen Kommunikationsmassnahmen Rechnung getragen. Im Web bestand die Aufgabe darin, Inhalte, die für beide Marken gelten und so vielleicht auch auf der BMW Website vorhanden sind, „MINI-like“ zu verpacken.

Der Fahrzeugbestand der MINI Börse entspricht dem der BMW Gebrauchtwagenbörse. D.h. alle von den Händlern eingestellten Fahrzeuge erscheinen, auch BMWs und Fremdfabrikate. MINIs machten zu Beginn nur einen kleinen Teil der angebotenen Fahrzeuge aus. Trotzdem lag das Hauptaugenmerk von Anfang an auf den Gebrauchten der Marke MINI.

MINI Gebrauchtwagenbörse: Nur fünf Schritte trennen Sie von Ihrem neuen Gebrauchten.

MINI Jahreswagen: Informationen von der MINI Jahreswagenvermittlung (JAWA).

Schritt 1: Nach welchem Auto möchten Sie suchen?

MINI Geschäftswagen: So schön kann Gebraucht sein.

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